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你好，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。直播带货中商家宣称‘100%纯羊毛’属于对商品材质的明确说明，构成法律意义上的‘宣传内容’，而商品实际材质为聚酯纤维，明显与宣传不符，已构成虚假宣传。 此外，《电子商务法》第十七条也明确要求电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。商家以‘直播宣传语’为由逃避责任没有法律依据，直播中的口头宣传与商品详情页内容具有同等法律效力，均属于经营者向消费者提供的商品信息，二者不一致时应以更有利于消费者的解释为准，且商家不能以此对抗消费者的合法诉求。 建议你先保留直播录像、商品材质标签、购买记录等证据，向平台投诉要求介入处理；若平台调解无果，可向商家所在地的市场监督管理部门投诉，要求其对商家的虚假宣传行为进行查处；也可直接向法院提起诉讼，主张退货退款并要求商家承担相应的赔偿责任（如依据《消费者权益保护法》第五十五条，要求价款三倍的惩罚性赔偿，不足五百元的按五百元计算）。